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Única Group: ¿cómo diferenciarse y crear valor en un entorno más complejo?

24/07/2019
Antonio Villafuerte Martín
Única Group es una de las cooperativas lideres españolas del sector hortofrutícola. En enero de 2019, el sector se enfrentaba a una aguda crisis de precios. En este contexto, la dirección general de Única se planteaba cómo conseguir llegar a ser percibidos como diferentes tanto por parte de los clientes y consumidores como de los socios, desarrollando en ellos una preferencia por Única. Asimismo, se planteaba cómo impulsar la integración de nuevas cooperativas con el fin de adquirir mayor dimensión. Para ello, se preguntaba cómo deberían dar respuesta a las nuevas tendencias de la cadena alimentaria: la alimentación saludable, la sostenibilidad y el respeto medioambiental, y las nuevas tecnologías digitales.


Topics

Diferenciación Valor Sostenibilidad Digitalización Nuevas Tecnologías Hortofrutícola Alimentación Salud Innovación

Areas

Sales Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

21

Code

MI-182

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