Search our cases

San Telmo Research is the San Telmo Business School’s teaching resources website. Its objective is to provide the academic world with knowledge and access to our teaching resources and promote its use by other professors and business schools.

We have significant case studies and teaching notes at your disposal in Spanish and English, including all types of Spanish and international leading companies.


UNES supermercados y el Viaggiator Goloso: la construcción de una marca

31/10/2018
Julio Audicana Arcas| Jose Andrade Nuñez| Salvador Loring Olmedo
UNES es una joven empresa de supermercados de tamaño mediano que ha protagonizado un turnaround, evolucionando desde perder dinero, hasta que consigue, escuchando al mercado y haciendo apuestas valientes para responder al mismo (“Every day low prices, marca privada, frescos, marca privada Premium, tiendas pop-up, supermercados mono-marca, alianza con Amazon, etc.), crear un modelo de negocio propio, “el supermercado a contracorriente”. Tras varios años de lanzamiento y gestión de marcas privadas, UNES se encuentra con un “diamante en bruto”: Il viaggiator goloso, una marca Premium a un precio accesible que no hace sentir pobre al consumidor, y sobre la que debe decidir qué hacer y hasta donde llegar en el desarrollo de la misma.

Topics

Retailer Transformación Alimentación Unes Canales Premium

Areas

Production, Technology and Operations Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

43

Code

PI-190

Resources

Pdf Vista previa Audio

Consultation price: 5,50€ + 21% VAT

Want a copy?

Need help or have any questions?