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Meliá Hotels International: El proyecto de Calviá Beach

21/04/2017
Dolores Maiques Flores| Miguel Ángel Llano Irusta
El proyecto de Calviá Beach, era una apuesta por la reconversión y posicionamiento de Magaluf, una zona turística de Mallorca donde Meliá ostentaba una posición dominante – con más de 3.500 habitaciones— y que la propia familia Escarrer había contribuido a poner en el "mapa turístico" allá por los años 60.

En 2014, Meliá estaba terminando una nueva temporada en Mallorca en la que se consolidaban los resultados cosechados por el proyecto Calviá Beach en las dos anteriores El proyecto seguía sumando apoyos y el Grupo se mostraba razonablemente optimista, aunque consciente de que el cambio de modelo turístico perseguido para el destino era tan profundo que requeriría años de esfuerzos por parte de los múltiples actores implicados.

Topics

Turismo Estacionalidad Sostenibilidad Reconversión Destino maduro RSC

Areas

Production, Technology and Operations Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

35

Code

PI-175

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