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Guinness en Cruzcampo (B)

01/03/2004
Antonio García de Castro| Jaime Conde Zurita
Este segundo caso, que sigue al DGI-143 Guinness en Cruzcampo (A), describe la etapa de Allen Peeters como CEO. Presentando la trayectoria personal y profesional, se enlaza con el nuevo estilo de dirección, que da un giro a la organización que se había creado tras la integración de las dos compañías. Todos los procesos se empiezan a racionalizar, pasándose de la planificación estratégica a la gestión, comenzándose nuevos proyectos. Así tras ver en el primer caso la integración y fusión de dos compañías, en el caso (B) se observa un cambio y una transformación estructural y de estilo de dirección que sigue a la etapa integradora.

Topics

Alimentación Internacionalización Dirección General Fusiones Estrategia

Areas

Company Policy

Language

Español

Type

Caso

Pages

24

Code

DGI-144

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