Search our cases

San Telmo Research is the San Telmo Business School’s teaching resources website. Its objective is to provide the academic world with knowledge and access to our teaching resources and promote its use by other professors and business schools.

We have significant case studies and teaching notes at your disposal in Spanish and English, including all types of Spanish and international leading companies.


EL ALMENDRO. Vuelve a casa por Navidad

10/09/2024
José Luis García del Pueyo
El Almendro se asocia a la Navidad en España. Es una de las marcas emblemáticas de turrón posicionada como especialista en almendra, de calidad superior, y con una alta notoriedad debido al lema de sus campañas publicitarias desde 1974 -“Vuelve a casa por Navidad ”-, pero los consumidores jóvenes ya no se sienten atraídos por su estilo nostálgico y además se están inclinando hacia el consumo de chocolate como alternativa a la almendra. La empresa duda sobre cambiar su lema y tiene tres objetivos importantes: desestacionalizar las ventas, incorporar a los consumidores jóvenes e internacionalizarse.

Topics

Posicionamiento Desestacionalización Alimentación Marca de prestigio Turrón Millennials & Z

Areas

Sales Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

25

Code

MI-239

Resources

Pdf Notas del instructor Vista previa Audio

Consultation price: 6,00€ + 21% VAT

Want a copy?

Need help or have any questions?