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Hero Baby Southern Europe

03/07/2019
José Luis García del Pueyo| Carmen Gómez González
Hero es una empresa multinacional Suiza, con más de cien años de historia que tradicionalmente elaboraba mermeladas, pero que desde 1985 entró en el mercado de alimentación infantil a través de una prueba que se inició en España.

Aunque la empresa tiene a nivel internacional tres grandes divisiones: mermeladas, cereales y alimentación infantil, este caso se centra en la división de alimentación infantil- Hero Baby- y concretamente en los tres mercados de la división Sur de Europa: España, Italia y Portugal.

Para paliar los contantes cambios en las tendencias de consumo, enfocadas sobre todo a la conveniencia y a la salud, la nueva dirección general de Hero en el Sur de Europa decidió en 2018 hacer una profunda revisión del marketing de Hero Baby. De este modo, se cambiaron muchas de las formulaciones, el packaging, la estrategia publicitaria, la presencia digital y el enfoque ante los canales de distribución.

Topics

Customer Centric Omnicanalidad E-Commerce Reclutamiento RR.SS Seguridad alimentaria y nutricional Innovación en el sector alimentario

Areas

Sales Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

36

Code

MI-179

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