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Estepona: Jardín de la Costa del Sol

31/08/2020
Miguel Ángel Llano Irusta| Silvia Rodríguez Bouzo
La metamorfosis del casco urbano de Estepona en los últimos 9 años, había generado un foco de atracción turística, con potencial para posicionar a Estepona en el segmento urbano-cultural y romper con la estacionalidad de la oferta sol y playa. Además, había supuesto un revulsivo para el sector comercial de la ciudad, y lo que era más importante si cabe, situar a la Villa en el radar de la inversión privada y conseguir desbancar a localidades vecinas en la captación de proyectos emblemáticos, como el de la cadena Ikos, gracias a la eficacia y la imagen de seguridad jurídica de la gestión municipal. Para el mandato que había arrancado en junio de 2019, la gran apuesta era poder hacer realidad el sueño de convertir a Estepona en una ciudad Universitaria y un desafío mayor, desde la perspectiva de destino turístico, crecer por mayor valor añadido y no por récords de afluencia de visitantes “low-cost”. Resultaba imprescindible adoptar políticas y establecer medidas que hicieran de Estepona un destino sostenible que compatibilizara la actividad turística con el hecho de continuar siendo “el lugar para vivir”.


Topics

Desarrollo sostenible Sostenibilidad económica Sostenibilidad social Turismo Sostenibilidad medioambiental Ventajas competitivas

Areas

Production, Technology and Operations Management

Language

Español

Type

Caso

Pages

35

Code

PI-206

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